50 статей про нативную рекламу

Сделали для вас подборку самых полезных, на наш взгляд, статей про нативную рекламу на русском языке. Это своеобразный гид для новичков,  которым интересно погрузиться в мир нативной рекламы, почерпнуть новые сведения, чтобы в дальнейшем применять их на практике. Подборка включает аналитические материалы, кейсы, интервью, личные мнения участников рынка. Читайте и вдохновляйтесь!;)  

Что такое нативная реклама

 

Нативная реклама — что это?

Для начала мы, конечно, рекомендуем почитать нашу статью:) В ней по полочкам разобрано само понятие «нативная реклама», выявлены два ее главных признака, составлен список рекомендаций для создания качественной нативной рекламы.

 

Native Advertising — from W to F

Авторская статья Арсения Ашомко из «Tigermilk», написанная доступным языком. Очень интересный подход к вопросу о том, что такое нативная реклама, с чем ее легко спутать и почему важно отличать нативный контент от нативного формата.

 

Что такое нативная реклама: теория, примеры, особенности применения

Отличный лонгрид от «Текстерры».  

 

Главное о нативной рекламе: по полочкам

Еще один материал, где подробно разобрано понятие нативной рекламы.

 

Нативная реклама: обзор форматов

Статья о самых популярных существующих форматах нативной рекламы.

 

Нативная реклама – это не контент-маркетинг. Инфографика

Когда вы встречаете словосочетание «естественная реклама» или «нативная реклама», о чем вы сразу думаете? Приходит ли вам в голову контент-маркетинг? Давайте разберемся, чем отличаются эти понятия. 

 

Интервью и выдержки из выступлений

 

Илья Красильщик: «Делать нативную рекламу без журналистского и редакционного опыта очень сложно»

Илья Красильщик — одна из самых заметных фигур в области нативной рекламы в России. С 2014 года он является издателем «Медузы», и отвечает за нативную рекламу в этом проекте.  

 

Кейли Кинг Балентайн: «Контент должен быть умным»

Кейли Кинг Балентайн, директор лондонского офиса T Brand Studio — подразделения The New York Times, которое занимается исключительно созданием нативной рекламы.

 

Вице-президент BuzzFeed — о нативной рекламе

Вице-президент BuzzFeed Скотт Лэмб: «Мы приветствуем любой юмор, но даже с ним не хочется перегибать палку».

 

Вера Черныш: «Люди приходят в интернет читать и развлекаться, а не узнавать о вашей рекламе»

Бывший директор по маркетингу и спецпроектам издательства «Фокус Медиа» и редактор спецпроектов в Genesis Media Вера Черныш рассказала о нативной рекламе и ее применении при работе со СМИ.   

 

Даниль Хасаншин, ИД «Комитет»: «Нативная реклама растёт с неожиданной даже для меня скоростью»

Директор по развитию бизнеса издательского дома «Комитет» (TJournal, VC.ru) — о том, как будут развиваться интернет-медиа.

 

Что учесть бренду перед выбором площадки для нативной рекламы. Советы Алексея Аметова, Look At Media

Алексей Аметов, один из основателей издательского дома Look At Media рассказал о современных подходах к нативной рекламе на контентных проектах в рамках воркшопа от IAB Belarus.   

 

Нативная реклама в соцсетях

 

Нативная реклама в социальных сетях: возможности Sociate

Статья о видах натива в соцсетях и как размещать нативные публикации через Sociate.

 

Нативная реклама в социальных сетях

Материал от Popsters с кучей примеров.  

 

Нативная реклама. Что такое нативная реклама

Роман Шарафутдинов рассказывает о нативной рекламе, с акцентом на натив в соцсетях.  

 

Нативная реклама в СМИ

 

Нативная реклама в медиа: обзор форматов и перспективы развития

Для создания нативной рекламы издания используют разные инструменты — тесты, переключение режимов сайта и органическую интеграцию в видео. Редакция vc.ru собрала примеры такой рекламы в российских и зарубежных медиа и рассказала о проблемах формата.

 

Нативная реклама: почему это круто и почему ее никто не умеет делать

«Медуза» делится своими мыслями по поводу нативной рекламы и шумихе вокруг неё.

 

Принципы нативной рекламы «Медузы»

А в этой статье «Медуза» публикует 12 основных принципов, которыми руководствуется, создавая нативную рекламу.

 

Перспективы рынка нативной рекламы в СМИ

Relap.io собрали статистику о том, как нативная реклама в СМИ развивается в России и мире.   

 

Нативная реклама: руководство для брендов

Андрей Кузеев, co-founder «SlickJump», написал, как продвигать свой бренд с помощью нативной рекламы на любом ресурсе.

 

В чем разница между джинсой и нативной рекламой?

Многие скептически настроенные журналисты бескомпромиссно называют нативную рекламу джинсой. Становится понятно: в терминах рынок пока не разобрался. И для развития неплохого в общем-то тренда нативной рекламы, это может быть губительно.  

 

Кейсы и примеры

 

Реклама, которая сработала

Корреспондент «Капитал.kz» собрал пять наиболее удачных примеров нативной рекламы, которая действительно сработала.

 

Кейсы Rambler&Co: инструмент нативной programmatic-рекламы для продвижения вкладов «Бинбанка» и авто

Директор по стратегическому планированию агентства «R.Point» Дмитрий Ануреев рассказал vc.ru об итогах первых кампаний «Rambler&Co» с использованием нового инструмента холдинга по публикациям нативных материалов Programmatic Native Advertising.

 

Кейс: Как «Сбербанк» поддержал уличных артистов

«Сбербанк» запустил федеральную рекламную кампанию в поддержку быстрых переводов через СМС и мобильное приложение. В рамках кампании был выбран смелый и неожиданный формат - нативная реклама в городской среде.

 

«Axe обратилась к нам с довольно наглой идеей — разделить "Афишу Daily" на две части»

Редакция vc.ru узнала подробности о кампании, а главный редактор «Афиши Nightly» Катя Дементьева рассказала, как клиенту и изданию удалось достичь взаимопонимания, объединив рекламу с пользой для читателей.

 

Нативная реклама: 25 лучших мировых кейсов  

Институт нативной рекламы выпустил электронную книгу — «Как создавать нативную рекламу: 25 лучших примеров со всего мира».

 

9 примеров нативной рекламы, которая понравится пользователям

Вдохновляйтесь лучшими примерами нативной рекламы за 2014 год (да, примеры не такие новые, но от этого они не становятся хуже!).

 

5 удачных примеров ненавязчивой нативной рекламы

VC составил подборку с удачными примерами такого контента.

 

9 примеров нативной рекламы. Как надо делать, а как нет

В материале собраны примеры плохой и хорошей нативной рекламы.  

 

Нативная реклама в белорусских медиа: обзор лучших кейсов

Нативная реклама по-белорусски.  

 

Гид по нативной рекламе на примере кейса Domestos и «КакПросто»

Задача Domestos: расширить присутствие своих продуктов в сознании читателей и сделать так, чтобы Domestos перестал ассоциироваться главным образом с унитазами.  

 

Нативная реклама в России

 

Как делать нативную рекламу в России?

Что нужно, чтобы начать делать нативную рекламу.  

 

Нативная реклама: разновидности, преимущества, перспективы в России

В статье говорится о преимуществах нативной рекламы, ее форматах, а также перспективах развития этого инструмента в России.

 

Законы

 

Законна ли нативная реклама

Эксперты разбираются в правовом статусе нативной рекламы. Насколько она законна с точки зрения российских властей и не приведет ли ее размещение к санкциям со стороны регулятора?

 

США: закон против платных постов (и нативной рекламы?)

Если вы подписаны на кучу знаменитостей в разных сетях, то вы, вероятно, знаете что такое спонсируемая реклама. Это не секрет. Иногда даже непонятно, то ли известная персона рекламирует продукт, или же просто им пользуется. Такое положение вещей совсем не устраивает Федеральную Торговую Комиссию, которая взяла курс на борьбу с вводящей в заблуждение рекламой с участием звезд.

 

Как должна выглядеть нативная реклама  

На сайте Федеральной торговой комиссии США появился свод правил для маркетологов и издателей по грамотному использованию нативных форматов.

 

История, исследования, цифры

 

Нативная реклама: история и цифры

Как зарождалась нативная реклама во всем мире и в России, примеры олдовой рекламы, самые интересные цифры исследований.

 

IAB Russia Digital Advertisers Barometer 2016. Перспективы развития интерактивной рекламы в России

IAB Russia представила исследование digital-сегмента российского рынка рекламы. В опросе приняло участие около половины крупнейших рекламодателей РФ. Аналитиками замечен тренд роста расходов на интерактивную и нативную рекламу.  

 

Как программы-блокировщики влияют на рекламу в интернете

Корреспондент делового издания «Капитал.kz» узнал подробнее о программах-блокировщиках и о том, как они влияют на доходы рынка интернет-рекламы.

 

70% издателей в США игнорируют стандарты нативной рекламы

Специалисты организации  Online Trust Alliance (OTA) изучили 100 самых популярных новостных ресурсов. 69% из них содержали одно или несколько объявлений нативной рекламы на своих страницах. В эту выборку вошли такие издатели, как ABC News, About.com, Business Insider, Fortune, Discovery, The Los Angeles Times, Mic, The New York Times и PBS.  

 

eMarketer: нативная реклама постепенно вытеснит медийную

Эффективность медийной рекламы продолжает снижаться, а рекламодатели всё активнее переключаются на нативные форматы.

 

Исследование: нативная реклама эффективнее в mobile

В США премиальная нативная реклама показывает наилучший CTR на смартфонах, там этот показатель составляет 0,38%. На планшетах средний CTR равен 0,33%, на десктопах — 0,16%.

 

Мнения

 

3 области, где эффективен «натив»

Вероника Филоненко из «SlickJump» выделяет 3 области, в которых нативная реклама будет наиболее эффективна: e-commerce, FMCG и фармацевтическая отрасль, косметические препараты и медицинские услуги.

 

Двойное дно нативной рекламы

Бен Уильямс, операционный директор блокировщика навязчивых объявлений «Adblock Plus», рассказал, почему к нативной рекламе пока невозможно относиться однозначно.

 

Нативная реклама подходит не всем площадкам

Вероника Филоненко из «SlickJump» подготовила для vc.ru исследование о том, как меняются взаимоотношения пользователей и онлайн-изданий и каковы перспективы нативной рекламы на российском рынке.

 

4 основных канала для нативной рекламы

Константин Макаров, генеральный директор сервиса рассылок «SendPulse», разобрал, как крупные бренды используют нативную рекламу в США. Чем не пример для вашей компании?  

 

Аргументы в пользу нативной рекламы

Константин Макаров, генеральный директор сервиса рассылок «SendPulse», рассказывает, где и зачем размещать нативную рекламу.

 

Нативная реклама: пути эффективного использования

Денис Горолевич, директор по развитию бизнеса «Criteo» рассказывает об особенностях нативной рекламы в России.

 

Нативная реклама в RTB: есть ли у формата потенциал в России

Native ad в RTB – это сравнительно новый формат медийной рекламы в мире и абсолютная новинка на российском рынке.  

 

Нативная реклама. Две стороны одной медали

С одной стороны, нативный формат позволяет пользователям находить интересный контент, а брендам ненавязчиво рассказать о продукте, с другой – многие пользователи чувствуют себя обманутыми, когда понимают, что материал был рекламным.